De terugkeer in 2026 herverdeelt de kaarten van online zichtbaarheid. Google test een beloningsprogramma voor uitgevers wiens inhoud bijdraagt aan zijn door AI gegenereerde antwoorden, de Franse regelgeving voor contentmakers wordt strenger, en de SEO-criteria evolueren ingrijpend. Het beheersen van je online aanwezigheid vereist nu een nauwkeurige opvolging van deze bewegingen, anders loop je het risico terrein te verliezen dat moeilijk te heroveren is.
Google AI Contribution: een ondoorzichtig beloningsprogramma voor uitgevers
Google heeft een pilotprogramma gelanceerd genaamd AI Contribution, dat uitgevers beloont wanneer hun inhoud “materieel heeft bijgedragen” aan een door de AI van de zoekmachine gegenereerd antwoord. Het model is gebaseerd op een principe van pay-per-value zonder openbaar tarief: Google beslist alleen of een inhoud heeft bijgedragen aan het antwoord en stelt het bijbehorende bedrag vast.
De uitgevers die zijn uitgenodigd voor het programma krijgen toegang tot een winstwidget in de Search Console, met een maandelijks bedrag en een geschiedenis. Ze zien echter niet welke pagina’s deze inkomsten hebben gegenereerd, noch de exacte berekeningscriteria. Het programma werkt enkel op uitnodiging, zonder sollicitatieprocedure.
Deze ondoorzichtigheid roept concrete vragen op. Een uitgever die regelmatig feitelijke en onderbouwde inhoud publiceert, die wordt opgepikt door de informatie van lepetitwebmaster.fr en andere gespecialiseerde monitoring, heeft geen manier om te weten of zijn artikelen bijdragen aan de AI-antwoorden van Google of hoeveel dit hem oplevert, tenzij hij wordt uitgenodigd voor de pilot.
Google kwalificeert het systeem zelf als een “leerpilot” bedoeld om beloningsmodi voor kwaliteitsinhoud te testen. De ervaringen op de werkvloer verschillen hierover: sommige uitgevers zien het als een nieuw monetarisatiekanaal, anderen als een verlies van controle over de waarde van hun redactionele productie.
Online aanwezigheid en SEO: wat de no-training richtlijn in robots.txt verandert
Een nieuwe instelling stelt uitgevers in staat om een “no-training” richtlijn in hun robots.txt-bestand te publiceren. Deze instructie verbiedt AI-robots om de inhoud van de site te gebruiken voor het trainen van hun modellen, terwijl Googlebot, Applebot en Bingbot normaal kunnen blijven crawlen voor klassieke SEO.
Het onderscheid is technisch maar heeft grote gevolgen voor de webstrategie. Een site die deze richtlijn activeert blijft zichtbaar in de Google-zoekresultaten, maar zijn inhoud zou niet meer als grondstof voor de door AI gegenereerde antwoorden moeten dienen. In theorie behoudt dit de organische traffic terwijl het de onbetaalde exploitatie van inhoud beperkt.
De beschikbare gegevens stellen nog niet in staat om de werkelijke impact van deze richtlijn te meten. Er is geen garantie dat alle AI-crawlers de robots.txt op dezelfde manier respecteren, en de effectieve naleving van de no-training richtlijn varieert per operator. Voor een site-eigenaar die zijn gegevens en zichtbaarheid wil beschermen, betekent het activeren van deze optie het stellen van een duidelijke grens, hoewel de toepassing ervan nog in de gaten moet worden gehouden.
Wet op influencers en verplichtingen voor contentmakers in Frankrijk
De wet nr. 2023-451 van 9 juni 2023, waarvan het uitvoeringsbesluit op 1 januari 2026 in werking is getreden, reguleert de activiteiten van influencers in Frankrijk. Iedereen die, tegen betaling, zijn bekendheid mobiliseert om goederen, diensten of oorzaken te promoten, valt voortaan onder een specifieke juridische regeling.
De verplichtingen zijn gericht op verschillende aspecten:
- De expliciete vermelding van het commerciële karakter van gesponsorde inhoud, zichtbaar vanaf de eerste seconden van een video of aan het begin van een geschreven publicatie.
- Het verbod op het promoten van bepaalde producten (cosmetische chirurgie, sportweddenschappen bij minderjarigen, onder andere) volgens voorwaarden die door de wet zijn vastgesteld.
- De gedeelde verantwoordelijkheid tussen de influencer en de adverteerder in geval van tekortkomingen, wat de samenwerkingscontracten verandert.
Voor bedrijven die hun online reputatie beheren via samenwerkingen met contentmakers, is de naleving van deze wet nu een voorwaarde voor de legaliteit van elke influencer-campagne. Een niet-gemelde gesponsorde advertentie stelt zowel de adverteerder als de maker bloot.
Optimaliseer je Google-profiel en klantbeoordelingen tegenover AI-antwoorden
De opkomst van door AI gegenereerde antwoorden in de Google-zoekresultaten verandert de waarde van het Google Business Profile. De AI-antwoorden aggregeren informatie van lokale profielen, klantbeoordelingen en webinhoud. Een onvolledig profiel of weinig beoordelingen verkleint de kans om in deze automatische samenvattingen te verschijnen.
De punten die in deze context belangrijk zijn:
- De consistentie van informatie tussen de website, het Google-profiel en sociale media (adres, openingstijden, beschrijving van de activiteit).
- Het volume en de actualiteit van klantbeoordelingen, die Google gebruikt om de lokale relevantie van een bedrijf te evalueren.
- De aanwezigheid van gestructureerde inhoud (FAQ, productgegevens) op de site, die de extractie door AI-systemen vergemakkelijkt.
Het beheersen van je zichtbaarheid beperkt zich niet meer tot klassieke SEO. De vraag is niet alleen om op de eerste pagina te verschijnen, maar om de zoekmachines voldoende gestructureerde en betrouwbare inhoud te bieden zodat deze worden opgenomen in de AI-antwoorden. Bedrijven die hun beoordelingen behandelen, hun profiel bijwerken en onderbouwde inhoud publiceren, positioneren zich op dit nieuwe terrein.
Het kader evolueert snel. Het AI Contribution-programma van Google, de no-training richtlijn en de wet op influencers schetsen een landschap waarin online aanwezigheid niet langer alleen met de reflexen van 2020 kan worden gestuurd. Elke technische beslissing (robots.txt, datastructuur) heeft nu een directe juridische en economische impact, en de spelregels blijven veranderen.
